“城市文化會客廳”是一座城市的品牌符號和形象窗口，它濃縮著城市的精神與文化，提煉著城市的精華與靈魂，認知著城市的過去和未來，是展現城市文化、彰顯城市底蘊、凝聚城市文化自信的重要載體。

近年來，盤錦全面整合文旅資源，積極推進文旅融合，精心打造文旅品牌，匯聚了集藝術創(chuàng)作、文化旅游、生態(tài)美景為一體的“城市文化會客廳”。東部有首批國家級文化（美術）產業(yè)示范基地遼河美術館、全國十大新銳文化產業(yè)園區(qū)廣廈藝術街、中國首家以楹聯書法墨跡為館藏主題的遼河楹聯書法博物館、集靜態(tài)展示與活態(tài)傳承于一身的遼河民俗博物館，南部有國家5A級旅游景區(qū)紅海灘國家風景廊道，北部有中國唯一不斷代的遼河碑林、農耕文化博物館群，并形成了以東部區(qū)域為核心輻射全城的文化產業(yè)集聚區(qū)?！俺鞘形幕瘯蛷d”作為重要的城市文化名片，在為群眾提供公共文化服務、豐富群眾文化生活、推動文旅深度融合上發(fā)揮著重要作用。今年，“城市文化會客廳”效應明顯，紅海灘國家風景廊道景區(qū)游客人數位居全省5A級景區(qū)之首，首屆遼河楹聯書法文化節(jié)及各類美術攝影展觀展人群絡繹不絕，“城市文化會客廳”的文化吸引力和品牌影響力不斷提升。

明年，盤錦將迎來建市40周年，為讓文化旅游產業(yè)動起來、活起來，激發(fā)文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力，不斷滿足人民文化需求，真正把文化旅游優(yōu)勢轉化為經濟高質量發(fā)展優(yōu)勢，真正打造具有盤錦地域特色的城市地標。近日，市委宣傳部特邀請5位訪談嘉賓圍繞如何打造近者悅遠者來的“城市文化會客廳”展開研討。

如何看待“城市文化會客廳”在塑造盤錦城市形象方面所起的作用？

林 喦：“城市文化會客廳”是一座城市展示區(qū)域文化最重要的平臺，城市形象傳播的窗口，也是一座城市重要的公共空間，是人們情感交流、休閑娛樂的場所，是一座城市精神和文化層面的集中體現。在現代化的城市發(fā)展進程中，很多人愿意把一座城市比喻成“城市會客廳”，顯然，城市承載了城市主體真誠好客、熱情服務、主動展示文化特色、文明標識、服務體系完備的重要要件和特色行為。對于盤錦而言，在打造“城市文化會客廳”上要努力做到立得住、拿得出、上得去、留得來，特色鮮明、設施完備、服務周到、體系完備，能夠充分展示出盤錦文化特色，講好盤錦故事，最終達到讓本地人熱愛，讓外地人留戀。

辛亞萍：“城市文化會客廳”是展示盤錦城市文化的重要窗口，在塑造城市形象方面起著非常重要的作用。企業(yè)若想在這里扎根，就應以發(fā)揚盤錦地域文化為根、為魂，彼此成就，這個問題可以用遼河民俗博物館來舉例作答。從建館伊始，就不是要建一座單一、呆板的文物陳列室，而是按照“城市文化會客廳”的理念設計布置一座新型文化綜合體，集物件展覽、文化餐廳、書店閱讀、咖啡烘焙、非遺手作工坊、創(chuàng)業(yè)孵化基地、職業(yè)技能培訓于一館，這讓許多初次入館的人改變了對博物館的刻板印象。本地人在這里不僅能找到家鄉(xiāng)文化的根源，還能發(fā)現家鄉(xiāng)文化的生命力、創(chuàng)造力和社會價值；域外來客在短暫的留盤時間里，既能豐富文化體驗、愉悅精神享受，又能快速領略盤錦城市生活的獨特魅力。

孫煥新：對于每一座城市而言，不只是表面上看到的鋼筋混凝土，文化內涵才是一座城市的特色，“城市文化會客廳”將這座城市的經濟、文化、歷史等融會貫通。紅海灘國家風景廊道作為國家5A級景區(qū)不斷深入挖掘盤錦旅游發(fā)展?jié)摿?，加快旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉型升級和提質增效，發(fā)展“紅海灘＋”“生態(tài)＋”，開展了一系列旅游宣傳推廣活動。經過10年的經營，正在朝著一個有故事、有歷史、有文化，項目豐富、格調高雅、特色鮮明的旅游品牌景區(qū)發(fā)展，目前已形成文化展示特色化、旅游項目多元化、服務品質精細化的盤錦旅游新亮點。

張 悅：盤錦在外來游客的印象里更多的是石油和化工，再就是濕地和紅海灘。如何讓游客更快速地了解盤錦，發(fā)現盤錦的美、領悟盤錦的好，“城市文化會客廳”起著至關重要的作用，它其實是一臺了解盤錦的直通車，更是一部展示盤錦魅力的短片?！俺鞘形幕瘯蛷d”就是一座城市的縮影，在游客來盤錦這短暫的一兩天內，他所接觸到的一切都代表盤錦的形象和溫度。它的作用是作為城市重要的公共空間，為市民和游客提供接待、休息、交流等功能，同時也是城市形象的展示窗口，在這個“會客廳”里，可以深深地感受到城市的底蘊、品位和熱情好客。

如何以新業(yè)態(tài)、新模式推動文旅消費升級，實現“城市文化會客廳”文化精神與藝術氣息、生態(tài)活力的交融與共振？

孫潛彤：打造沉浸式體驗場景可謂當下推動文旅消費升級的新業(yè)態(tài)、新模式，國內新晉的網紅城市多半帶有這種文旅消費升級色彩，它滿足了人們線下體驗的獨特感受，特別貼近年輕人追求故事性、體驗性、參與性和互動性的消費觀。

“城市文化會客廳”吸引眼球，需要動員吃住行、游購娛、體展演等十八般武藝，讓文化場景活起來、火起來。以文塑旅，把傳統民俗、民間藝術融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間。有了創(chuàng)新供給和多元選擇，精神大餐自然會轉化為消費盛宴。

林 喦：現代城市的發(fā)展和建設，培養(yǎng)民眾的文化精神與藝術氣息很重要，一方面要形成氛圍，做好“城市文化會客廳”的規(guī)劃，從建筑建設的規(guī)劃、品牌打造、維護到公共服務能力的培養(yǎng)，需要通過有效的日常訓練來涵養(yǎng)，這不是一朝一夕的事情，需要時間，需要過程，更需要每一位城市公民共同維護。另一方面，要具有城市自己的文化IP，無論是品牌實物的效果體現還是吸引力的增添打造，都需要城市立得住的“名人效應”和有品牌性的文化活動去激發(fā)和引領，比如烏鎮(zhèn)創(chuàng)建的戲劇節(jié)，汪曾祺筆下高郵的咸鴨蛋以及高郵借用汪曾祺宣傳高郵等等。

孫煥新：紅海灘國家風景廊道以豐富景區(qū)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新景區(qū)新模式推動文旅消費升級。積極探索打破“門票經濟”，推出面向全國游客階段性免費等政策，助推文旅市場消費熱潮。豐富文化旅游產品供給，新增新業(yè)態(tài)項目，整合域內業(yè)態(tài)資源，構建多層次文旅節(jié)慶體驗，形成了以“紅海灘國家風景廊道”為品牌形象，以“盤錦中國最北海岸線冰凌穿越”“紅海灘音樂節(jié)”“趕海節(jié)”“濕地守護星”等眾多主題活動為支撐的品牌體系。將文化藝術融入百姓生活，文娛節(jié)目不斷，薩克斯、小提琴、吉他樂隊、舞蹈演出輪番上演，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，實現文化精神與藝術氣息有效融合。

張 悅：文旅消費升級的顯著特點，是文旅休閑成為居民日常生活消費的重要組成部分，呈現出消費大眾化、常態(tài)化，需求特色化、體驗化，產品多元化、功能融合化的新格局。新的市場需求催生了沉浸式體驗、藝術交流旅游、博物館文創(chuàng)、非遺體驗、文旅夜經濟等新業(yè)態(tài)。隨著大眾文旅消費觀念的改變和游客需求的增加，文旅企業(yè)的產品就需要快速的更新，引進新業(yè)態(tài)，快速地增加新消費，適合“90后”“00后”新消費群體的需求，如以拍照打卡為核心的業(yè)態(tài)、慢生活業(yè)態(tài)、有獵奇功能的業(yè)態(tài)、多巴胺色系藝術業(yè)態(tài)等等。這些新業(yè)態(tài)和新消費的融入，可以在更大的空間優(yōu)化文旅資源配置，形成新業(yè)態(tài)引領、新項目示范、傳統業(yè)態(tài)轉型升級的新格局，為拉動和促進游客消費，滿足人民群眾對美好生活向往提供豐富產品和多元化選擇。

如何探索推進文旅融合IP工程，打造對市民特別是對廣大青年更具吸引力的“城市文化會客廳”？

孫潛彤：怎樣在自然景觀的基礎上深度挖掘具有時代特征、區(qū)域特色、文化特性的文旅元素，是需要重點設計和重點投入的。任何一個文旅IP，如果沒有新意，沒有迭出新意，就不會有回頭客。讓新客變常客，新鮮感從創(chuàng)意和技術中來。數字技術的進步給沉浸式文旅場景營造創(chuàng)造了條件，借助大數據、3D、人工智能等技術，讓游客身臨其境，旅行記憶更深、體驗更佳，更愿意為新穎模式買單。盤錦“城市文化會客廳”可以加持虛擬現實、全息投影、智能交互等技術，“無中生有”“有中生優(yōu)”，給市民特別是年輕人帶來更豐富更立體更逼真的場景體驗。

林 喦：一方面，要有對青年人日常生活極具吸引力的政策，比如就業(yè)，在各大城市都在引進所謂“北大、清華”優(yōu)質畢業(yè)生的時候，我們的城市能給家鄉(xiāng)的大學或本省的大學畢業(yè)生提供就業(yè)崗位、購房政策、不歧視第一學歷，讓家鄉(xiāng)人更愛家鄉(xiāng)，讓生于斯長于斯的年輕人能長居久安。另一方面，舉辦讓青年人向往和奔赴的品牌活動，讓年輕人有可參與有體驗感的活動，舉辦一個活動，不應該就為了掙得一項高額的門票，客廳啊，一走一過不行，要能留下來，住下來，要消費在客廳。

辛亞萍：盤錦作為一個年輕的旅游城市，可以通過文化創(chuàng)意產業(yè)的力量，深挖盤錦有禮、盤錦禮物等文化IP，打造具有地域特色的文化符號和形象，將這些IP融入到“城市文化會客廳”的設計和活動中，使市民和游客能夠更深入地了解和體驗盤錦的文化。設計別致、多元經營是吸引年輕人注意的“第一道關”。作為承載城市文化生活的場所，我們離不開書店，它為消費者帶來多維度的良好體驗，深刻影響了城市的生活美學，更堅持地域文化展示特色，深耕文化元素。采用國內鮮有的復合經營模式和獨具特色的文化藝術空間，可以在“全國最美”的稱號上深耕細作。

孫煥新：做好面向廣大青年的IP營銷，是打造更具吸引力的“城市文化會客廳”的有益探索。盤錦紅海灘國家風景廊道結合廣大青年對旅游消費的新需求，推出個性化、多元化、特色化的系列旅游產品。舉辦紅海灘音樂節(jié)活動，打造盤錦音樂節(jié)IP，人流量的增加和關注度的提升，有效帶動了盤錦文旅產業(yè)的發(fā)展。強化校企合作，組織舉辦渤海大學第四屆“渤?；芈暋濒弑P錦紅海灘“濕地守護星”主題朗誦會等活動，以“景區(qū)+高?！焙献餍履Ｊ?，拓展大學生青年群體破年齡層宣傳。建設紅海灘國家水稻公園，實現生態(tài)農業(yè)、農業(yè)觀光、農耕文化、稻作文化、科普教育、蟹稻共生展示、動感體驗、科學研究等功能為一體綜合服務功能。

張 悅：文旅融合IP是通過主動識別并挖掘優(yōu)秀地方文化，并利用多元化、個性化的方式進行呈現和傳播，文旅融合IP建設有利于提升旅游產品的附加值、促進文旅深度融合和各類旅游品牌建設。以廣廈藝術街為例，是以書畫藝術為核心IP，以旅游休閑為配套，隨著長期的堅持和發(fā)展，已經形成了一個擁有辨識度的IP，讓人們一提到廣廈藝術街，就會想到書畫藝術。在鞏固IP的過程中，我們還要主動識別并挖掘優(yōu)秀地域文化，并利用多元化、個性化的方式進行呈現和傳播，以文旅IP為文旅融合發(fā)展賦能，走出一條獨具特色的文旅IP建設之路。

如何激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，打造具有盤錦地域特色的城市地標，把文化旅游優(yōu)勢轉化為經濟高質量發(fā)展優(yōu)勢？

孫潛彤：文化旅游本身就是經濟產業(yè)，新形勢下有兩種發(fā)展路徑：一個是激發(fā)自身創(chuàng)新創(chuàng)造活力，從傳統觀光游向休閑度假游升級；一個是帶動、拓展城市發(fā)展的全產業(yè)鏈。文旅消費僅停留在“一日游”“二日游”的門票和住宿收入，那就擺脫不了“旺季撐死”“淡季餓死”的周期循環(huán)。盤錦力推“全域深度游攻略”和“多日游”精品線路，正是這種積極探索，引導傳統觀光游向賽事游、節(jié)慶游、研學游、文化游等休閑度假模式轉變，聯動起全市商業(yè)、餐飲、娛樂、農事等產業(yè)及旅游沿線鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

林 喦：要把地域的歷史、文化、特色發(fā)揮好，加強點和面的內在聯系，形成一條線，一個面，方便于民，本土性、地域性特色要凸顯，服務到位。地標不要總是盯在某一個建筑物上，高質量發(fā)展最終都是人的高質量，最終要形成人的文化的地標，比如出租車服務，交警的服務，停車場的管理服務，特色餐飲業(yè)等，都可以形成高質量的地標。即使所謂的“物”的高質量提升上去了，人的服務不到位，“物”的地標也會被拉垮的。

辛亞萍：提升文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持和培育力度，鼓勵創(chuàng)意人才和企業(yè)在盤錦發(fā)展，激發(fā)創(chuàng)意人才的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。要著重發(fā)掘和展現盤錦本土的地域文化元素，聯合當地藝術家、設計師、非遺文化傳承人孵化年輕人喜愛的文創(chuàng)產品，如盤扣、葦編、鋦瓷、折紙、剪紙等，培育本土文創(chuàng)品牌。引進故宮、國家圖書館等國內頂尖文創(chuàng)，與國內頂尖文創(chuàng)設計團隊建立長期的戰(zhàn)略伙伴關系，將會大大豐富文創(chuàng)產品的板塊，緊跟市場潮流和消費者需求，注入“文創(chuàng)+”的長久活力，助力盤錦文旅高質量發(fā)展。

張 悅：文化與生活，還是存在距離的。如何縮小這一距離，讓文化“活”起來，需要持續(xù)用力。我們要把文化轉化到潛移默化的消費中，比如文創(chuàng)、傳播和傳承中華優(yōu)秀傳統文化的新型業(yè)態(tài)、歌劇舞劇、光影空間等，促進文化傳承與新時代發(fā)展同頻共振。既要以文化創(chuàng)新之力賦予經濟發(fā)展以價值意義，也要以文化創(chuàng)新之力賦予經濟發(fā)展更高的組織效能，還要用先進文化的活力因子賦予經濟發(fā)展更強的競爭力。同時，文化創(chuàng)新必須以人民的需要為中心目標，準確把握人民群眾對現代化文化生活的新要求，充分調動全體人民進行文化創(chuàng)造創(chuàng)新的積極性，激發(fā)文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力的文化認同。

放在現代城市發(fā)展格局里，如何將“城市文化會客廳”持續(xù)打造成為新的鄉(xiāng)愁？

孫潛彤：現代城市發(fā)展格局里，不止于美術館、藝術街、博物館、碑林可以叫“城市文化會客廳”。自然生態(tài)景觀也是，美麗鄉(xiāng)村建設也是，它們都是讓人難以忘懷的城市印記和濃濃鄉(xiāng)愁。比如盤錦的濱海蘆葦濕地保護，吸引了幾百種上百萬只鳥類，還有瀕危的斑海豹，它們也是“廳上客”，是宜居盤錦獨特的名片、標識和金字招牌。再比如，游客選擇在大洼區(qū)大堡子村租住精品主題民宿，體驗稻作生活；在“菜根堂”摘幾枚堿地柿子，在“國風堂”聽一節(jié)國學課，在“稻中道”來一場騎行……日子浸在景觀中，快樂慢生活。盤錦美麗村莊帶動了農事體驗、觀光采摘、鄉(xiāng)土美食、特色民宿等新業(yè)態(tài)，成為外地客流連繾綣的新鄉(xiāng)愁。

林 喦：我們?yōu)槭裁磿勰赣H，是因為母親給予我們生命，養(yǎng)育我們成長，你給予他人什么，他人就會回報你什么，這個道理很簡單。新的鄉(xiāng)愁不是打造的，是養(yǎng)成的，是一種留戀的習慣養(yǎng)成，是一代代人努力約定俗成的恪守鄉(xiāng)約。

辛亞萍：就盤錦而言，遼河口文化是土生土長的盤錦人繞不開、抹不去的鄉(xiāng)愁，也是我們激發(fā)創(chuàng)造創(chuàng)新靈感的不竭源泉。事實證明，城市發(fā)展格局中，文化發(fā)展是重要的一環(huán)，而文化需要實物的體現，更需要營造一個氛圍場，有一個能夠讓人們在待客交友的同時，可以交流文化現象、感受文化氛圍、創(chuàng)作文化作品的休閑環(huán)境。

盤錦這座城市在不斷發(fā)展，市民生活品質也在不斷提高，相應的我們的“城市文化會客廳”也要不斷提升，提升的方向有兩項十分重要，一是抓住市民的文化生活需求，二是堅守自己的文化初心。在展覽展會、賽事舉辦、出版發(fā)行、平臺推介等一系列活動中，“遼河口文化”始終是我們最充足的底氣，對內為市民奉獻了眾多高品質的文化活動，加深了盤錦市民對“遼河口文化”的了解；對外我們不斷向上開花，讓“遼河口文化”擁有更廣泛的展示舞臺，為世界各地的盤錦人紓解一份鄉(xiāng)愁，帶去一份美好。

孫煥新：做好“四個注重”：一是注重保留和傳承城市文化，展示城市的歷史文物、傳統手工藝品和文化藝術品等，持續(xù)打造鄉(xiāng)愁的氛圍，讓來訪者在其中感受到城市的獨特文化魅力。二是注重文化創(chuàng)新，不斷推陳出新，賦予傳統元素新的意義和形式。例如，可以邀請藝術家和文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)者等開展創(chuàng)作、交流和展示活動，將傳統文化與現代元素相融合，為城市文化注入新的活力。三是注重可持續(xù)發(fā)展，采取環(huán)保、節(jié)能等措施，實現經濟、社會和環(huán)境的多重效益。四是注重營造出人文關懷的氛圍，設置讀書角、茶室等休閑空間，提供文化交流和互動的機會，滿足人們的情感需求，讓來訪者在這里感受到城市的溫情和關懷。