近日，盤錦大米喜訊連連：6月8日，我省品牌建設促進會發(fā)布2022年度遼寧省品牌價值評價信息，盤錦大米以588.44億元的品牌價值第四次登上區(qū)域品牌榜首。6月9日，盤錦水稻品種“紅海灘1號”在第十六屆IGO世界糧油展上被組委會授予優(yōu)質產(chǎn)品金獎。

價值逐年提升，連續(xù)四次“霸榜”，獎牌接踵而至，盤錦大米的品牌之路是如何鋪就的？

深耕品牌

打造城市亮麗名片

盤錦處于世界公認的“黃金水稻帶”內，鹽堿性土壤、豐沛的遼河水資源、適宜的氣候條件，為水稻生長提供了得天獨厚的條件。

立足資源稟賦，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，盤錦人從賣稻谷、賣大米到賣品牌，走過了一段延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈的不凡歷程。

著力推動鄉(xiāng)村振興走在全國前列，盤錦市把盤錦大米品牌建設作為助推鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略工程和民生工程來抓，加大品牌建設力度。盤錦市落實最嚴格的耕地保護制度，大力實施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，全市水稻播種面積160多萬畝，水稻總產(chǎn)量超百萬噸，水稻綜合生產(chǎn)能力持續(xù)鞏固提升，實現(xiàn)“十九連豐”。把質量安全貫穿大米種植、儲存運輸、加工技術、質量追溯等各方面全過程，制訂出臺盤錦稻米“1+7”地方標準和技術規(guī)范，推動盤錦大米質量安全和品質提升。去年，盤錦市獲得國際濕地城市殊榮，良好的生態(tài)環(huán)境既保障了盤錦大米的質量安全，更造就了盤錦大米的獨特品質。

為了解決土地碎片化、經(jīng)營分散化、品種大路化、品牌雜亂化等問題，提升整體效益和市場競爭力，2019年，盤錦市倡導成立大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)新建立“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體+基地+農(nóng)戶”利益鏈接機制，促進農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質高效發(fā)展。通過示范引領，依托大洼和盤山兩個國家級農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，培育稻米種植加工類市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)53家，建立稻漁綜合種養(yǎng)示范區(qū)25個，蟹稻綜合種養(yǎng)面積達92萬畝，有效帶動了全市大米產(chǎn)業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展。

揚長補短

推進產(chǎn)業(yè)轉型升級

多年深耕品牌，盤錦大米已成為這個城市最亮麗的名片之一，成為全國第一個糧食類、遼寧省首個地理標志產(chǎn)品，獲得中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品殊榮，并進入首批中歐地理標志保護清單和全國農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈重點鏈建設名單，獲批籌建國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，入選全國商標品牌建設優(yōu)秀案例，被中國糧食行業(yè)協(xié)會授予“中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)”稱號。 

成績面前，盤錦市清醒地認識到，盤錦大米品牌建設仍然存在薄弱環(huán)節(jié)和突出問題：從品種格局看，以往全市水稻品種以鹽豐47為主，該品種由于長期沒有提純，品質不斷下降，而其他新培育的優(yōu)質品種占比很低；從品牌格局看，盤錦大米品牌較多，存在單一品牌知名度弱的情況；從市場格局看，盤錦大米種植、生產(chǎn)加工企業(yè)市場集中度偏低，產(chǎn)品標準不統(tǒng)一，導致中低端市場份額較高，高端市場份額偏低。

在我省實施全面振興新突破三年行動中，盤錦市出臺了鄉(xiāng)村振興三年行動專項方案，致力于進一步夯實糧食安全根基，用好農(nóng)業(yè)科技“利器”，培育具有自主知識產(chǎn)權新品種，從源頭提升糧食生產(chǎn)能力和質量。

今年，盤錦市專門召開盤錦大米品牌提升工程行動會議，出臺實施方案，加快推進盤錦大米特色產(chǎn)業(yè)轉型升級，將高產(chǎn)、優(yōu)質、多抗、適應性強作為選取優(yōu)質品種的標準，進行大面積推廣普及，進一步叫響盤錦大米品牌。

叫響“紅海灘”

提升品牌美譽度

叫響大米品牌，種子是先導，核心是資源，關鍵在品牌。

盤錦市全力整合大米品牌，精心推出“紅海灘”種子商標，由盤錦市農(nóng)業(yè)發(fā)展集團作為商標持有人，將優(yōu)質品種“錦稻109”更名為“紅海灘1號”并大力推廣。在盤錦大米地理標志基礎上，重點突出“紅海灘1號”水稻品種，作為對外統(tǒng)一品牌進行宣傳銷售，向中高端市場進發(fā)。

“紅海灘1號”具有外觀品質好、加工品質高、營養(yǎng)品質好、食味品質醇香等特點，而且抗病、耐寒、耐旱、耐鹽堿，可在各種類型土壤種植，尤其適合盤錦市獨特的種植模式——稻蟹共生種養(yǎng)模式，目前已在全市重點企業(yè)和種植大戶中廣泛推廣種植。

為了促進品種推廣，盤錦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和市財政局聯(lián)合印發(fā)方案，對規(guī)模化種植“紅海灘1號”等優(yōu)質水稻品種面積500畝（含）以上的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、推廣單位和科研單位給予補貼。通過與科研機構合作，盤錦市力爭到2025年，研育出“紅海灘”系列優(yōu)質水稻新品種3個以上、種植面積30萬畝，將盤錦大米品牌優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。